在 App Store 正式建立之前，互联网上就已经有了许多关于 iPhone 软件的网站，而由于那时 native app 开发尚处在地下阶段，所以这些网站大部分也很低调，其中的很多也都夹带了一些灰色内容，比如提供解锁软件下载。那个时候，没有任何的大网站插足这个领域。而 App Store 正式建立之后，各类关于 iPhone 软件的合法网站就越来越多，其中有像 App Shopper 这样的优雅实现，也有像 GameSpot 和 IGN 这样的传统大玩家。
像任何的传统商品（书，音乐）一样，有消费的地方就会有促进其销售效果的推荐和发现。目前 App Store 已经有超过 13 万款软件通过审核，下载次数也早已突破 20 亿。这是一个有巨大用户需求的领域。而这些围绕 iPhone 软件而生的网站，除了最原始的广告模式之外，其最重要的商业模式就是 Apple 的 iTunes Affiliates 联盟。加入此联盟，并成功通过 Apple 审核的网站，如果有用户通过这个网站购买 iTunes Store 中的任何内容（音乐，电影及 iPhone 软件），那么网站可以获得销售收入的 5% 作为佣金。
于是甚至很多精明的 iPhone app developer 也加入了这个计划，因为他们本来就需要自建网站推销自己的 iPhone 软件，而加入此计划后，除了本来他们可以获得的销售收入，他们甚至可以获得来自 Apple 的销售佣金。Developer 在这个过程中收了两道钱，但这是一件符合逻辑的事情，因为如果所有 developer 在开发完一款软件之后没有进行足够的宣传，那么 Apple 自身的收入也会受到影响，而 iTunes Affiliates 就是一个激励 developer 去进行更好的宣传的好理由。
不过根据我自己的注册经验，并不是所有的网站都能够在注册之后成功通过 Apple 的审核。Apple 目前只接受内容语言是英文的网站的申请，而其他语言（比如中文）基本上肯定会被拒绝。这也解释了为什么豆瓣，这个国内最好的关于音乐电影的推荐和发现的应用，没有加入 iTunes Affiliates。
不过，如果你确定想从 iTunes Affiliates 中分一杯粥，那么为此建立一个英文网站也不是什么难事。因为你很容易就可以从 Google 搜索获得所有关于 iTunes Store 的元信息，然后根据此元信息建立一个类似 GameSpot iPhone 那样的网站。之后？就取决于你究竟能够在此之上做出何种创新，及如何将流量引入到这个网站。而目前 Apple 也有自己的推荐与发现服务——被称之为 Genius，从海量的用户的购买和打分行为中做出推荐。